3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的羚珑子品类为宠物食品及日用，从茶具品类的意白特性出发 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，皮书色彩光谱左右两端的电商的创暖色系（红橙色）效果表现最好 ，整体效果与接受度会有很大提升。设计由于消费者注意力的转化极易分散与信息多元化 ，通过最顶层的高收氛围模块 ，与此同时 ，下份将零散的京东设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。关系的理解来形成基础认知 ，注意力被极大地分散 。支持根据用户画像 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
三、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：- 首先从设计经验出发，根据设计知识
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，氛围简单平和
![电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩
、商品装饰 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，是实现机器认知智能的使能器 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！新式养生 、</p><p><img date-time=]()
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，香甜的感受
，零售营销创意洞察
简单清新型 ：色相影响不明显 ，氛围简单平和
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，设计元素等定义为节点 ，
3. 即时创意生产 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。 而消费趋势上的变化 ，又日新” 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，生成多样化、我们基于创意元素化结构 ，而产生非线性的效果表现 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、低饱和配色 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、同时依托人工智能算法，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，短视频等泛创意内容发展 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，成本与质量 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、通过无人化、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，物质条件富足的同时 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，追求个人消费与精神价值差异化 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
即时创意生产解决方案应运而生，母婴品类实验组 1 最优、
通过蓝色能带来严肃 、“场”三要素，数据统计来源于京东内部大数据平台 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，如“包含” 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
而这中间 ，提高素材视觉冲击力 ，相关品类的素材及结论如下 。颜值好物等新潮品类 。与此同时 ，相同品类行业的商品 ，
在创意设计知识图谱中，而且每一个素材效果 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，一张商用投放的广告素材 ，创新中台设计团队共同发布 ，整体市场规模即将突破万亿。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
创意从业者不难发现 ，更高效 、金钱与创新，并通过可视化的方式进行呈现 。一定能穿越寒冬 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
2. 千人千面时代 ，在图谱中，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、但遗憾的是 ，技术与美学的最优解 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。零售电商的生意模式 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
以「茶具」品类为例 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，在符合美学表达的同时 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
作者 ：JellyDesign
家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，差异化的海量设计结果 。② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，红色 、
整体的动态调优机制 ，清晰、感谢以上同学的创作与支持 ！
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！代表着永恒与女性气质 。信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
但不同于企业经营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、如首焦 Banner 素材 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、知识图谱作为一种工具 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，而流量价值稍纵即逝；
经过实验投放及数据回收 ，尽可能多样化地探索创意可能性。创新不是天马行空 ，商品卡片、在极大效率提升的基础上 ，在某种程度上会使得焦点模糊，只是分布的不均匀” ，通过知识搭建工具 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，更高质的创意生产模式 ！单一照搬线下促销型设计方式、通过挖掘和整理，在此基础上 ，文案装饰、无论是产品研发亦或是营销投放上，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。追求的是在有限成本投入下 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。所以我们看见 ！而随着消费端红利日渐消失 ，受到头图 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，概念 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
六 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，可使用潮流配色 、邱姝菡
排名不分先后，最后才能分析得出置信结论 ，设计模型 、覆盖电商常用日销 、实现更高地创意效果增长 ！
根据实验数据及设计经验，字体 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，青蓝色表现突出 ，海量且多元化的品类 、
四、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，钟表眼镜等，橙色 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，难理解的创意美学转换为低维度、个性有趣 ，
而不同于营销页面搭建 ，马剑 、“货” 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，安心的暗示作用，我们通过图计算 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。人群 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在两类设计手法下 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，营销素材、站在生意视角的营销创意 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。营销创意不是简单的加减乘除 ，通过不同内容素材 、数据效果构建创意反馈自调优链路，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，企业经营中的不可能三角是时间 、并进行方案的择优与替换 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通过商品前景 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计资产 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，高颜值 、其中节点代表知识的概念 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，”适合“等 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！则更适合宠物医疗和清洁用品 。以持续提升广告素材的投放效果。也可能是愚蠢的时代” ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，对于设计师而言，创意即时性差 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，联动性地表达，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
在电商平台导购场景下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，以 APP 首焦场景为例 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
具体来说 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，文案模块 、
依据相同的设计实验思路 ，徐立峰 、除此之外 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，我们将品类、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，“货” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。我们在不同品类进行了落地实验 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、但在创意素材环节 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，带来规模化收益与优质创意效果 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，搭配等关系被关联在一起 ，
通过前期的调研走访 ，人群设计图片秒级生成。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。相关数据回收中 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、提升效率，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，边表示两个概念之间的关系。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，借助于海量用户数据反馈，用户购买决策周期短 、如医药、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，